今年夏季，一季火第八届黑龙江省旅游产业发展大会将在鸡西市盛大召开，深度时旅兴凯湖作为核心观摩点位，报道再次成为海内外关注的到季焦点。近年来，旺兴密山市依托界湖资源禀赋，凯湖以冬季冰雪核心IP为引擎，界湖季全持续丰富四季业态、撬动深挖文化底蕴、一季火创新营销范式，深度时旅成功推动旅游产业由“一季独秀”向“四季兴旺”跨越，报道探索出一条边境湖泊文旅融合高质量发展的到季新路径。

丰富产品供给：从单点体验到全季矩阵

作为亚洲最大的旺兴淡水界湖、世界生物圈保护区及东北亚候鸟重要驿站，凯湖兴凯湖凭借独特的界湖季全生态资源与深厚的渔猎文化，已成为黑龙江省文旅的一张亮丽名片。冬季兴凯湖虽已声名远扬，但为彻底打破季节壁垒，密山市进行系统谋划，构建起“冬赏冰雪盛事、春观生态候鸟、夏享亲水运动、秋品渔猎丰收”的全季产品体系，实现了四季旅游的均衡发展与互补。

6月25日，来自湖北的张先生一家在兴凯湖畔兴奋打卡，孩子们赤脚在细软沙滩上奔跑嬉戏，尽享盛夏清凉。

密山市文旅推荐官金海波对家乡山水如数家珍：“夏季来密山，必打卡兴凯湖3.5公里黄金湖岸，避暑玩水绝佳。环湖骑行赛、摩托艇帆板竞技、湖畔音乐节轮番上演，湖风习习，玩法新潮，夏日出游氛围感拉满。”

四季游玩各具特色：春季举办兴凯湖观鸟周，丹顶鹤、东方白鹳等珍稀候鸟云集，是研学与摄影的胜地；秋季可赏五花山色、探秘树洞，参与大白鱼美食节，体验肃慎民俗渔猎文化，领略边境独有的秋日风情。“冬季才是兴凯湖旅游的‘王牌’。依托‘大白鱼之乡’IP，密山举办沉浸式祭湖醒网仪式，融入肃慎文化与古渔猎场景，‘千米冰洞万鱼齐跃’的壮观景象在网络爆火。此外，‘冰上F1’冰雪汽车拉力赛每年吸引180多台专业赛车同台竞技，是国内顶尖的冰雪赛事。”

同时，科技赋能显著提升游览品质。景区引入AR虚拟互动技术，复原古冬捕场景，让游客随时沉浸式体验四季湖景变幻。室内冰雪幻境项目融合新开流文化与俄罗斯风情，打造全年无休的冰雪景观，有效填补非冬季冰雪体验的空白。

深挖文化内涵：从符号植入到情感共鸣

密山如何跳出单一冰雪旅游的同质化困境，实现全季旅游突破？当地文旅界资深人士指出，关键在于深度挖掘肃慎渔猎文化、中俄边境文化、北大荒精神三大核心文脉，将文化元素全方位融入场景建设、产品开发与活动运营，赋予旅游体验更深厚的底蕴与温度。

黑龙江省帮游国际旅行社有限公司密山分公司总经理姜辉深耕旅游行业30余年，亲历了兴凯湖旅游的蜕变。他表示，当地以肃慎文化为核心，活化千年渔猎文明。冬捕节全程融入肃慎图腾与传统仪式，复刻先民敬畏自然、感恩自然的古老传统，引发人与自然和谐共生的强烈共鸣。同时，以北大荒精神为内核，丰富红色文旅内涵，打造主题研学线路；结合对俄口岸优势，积极发展跨境购物、边境民宿、湖景康养等新业态，塑造差异化边境文旅品牌。“2025年以来，兴凯湖非冬季游客量同比增长40%，成功将冬季超高流量转化为全年稳定客流，实现了从‘网红打卡’向‘长红消费’的转变。”

密山市城投集团文创部部长仲维华介绍，依托渔猎纹样、古老器具、图腾符号，开发了50余种系列文创产品，打造专属“兴凯湖印记”，将静态文化资源转化为可带走、可传播的文旅商品，以文创讲述密山故事，传播密山声音。

实现四季常青：冰雪旅游的兴凯湖答案

从“一季火”到“四季旺”，兴凯湖为北方冰雪旅游破解季节瓶颈提供了可复制的实践样本：以核心IP打破季节限制，以文化赋能提升产品附加值，以流量撬动四季常态化运营。

数据显示，2026年上半年，密山市成功举办冬捕节、汽车拉力赛、民俗展演等文体旅活动20余场，惠及群众20余万人次。其中，兴凯湖冬捕节单日接待游客5.8万人次，线上直播观看量超1.4亿人次，直接拉动消费1560万元，文旅拉动经济成效显著。精准营销实现了流量的高效转化，通过主流媒体与文旅达人全网传播，兴凯湖冰雪话题曝光量超亿次，品牌影响力持续出圈。

密山市文体广电和旅游局局长袁鑫表示，当前冰雪旅游已从单一冬季狂欢转向四季全域体验，从资源依赖转向文化赋能升级。为迎接即将到来的黑龙江省旅发大会，密山旅游设施全面升级：北大荒书法长廊正热火朝天地进行升级改造，3600多块碑林焕然一新；白鱼湾特色民宿、俄罗斯风情商业街已建设完成；北大荒开发纪念馆修缮完毕，并增设主题旅拍艺术小品。未来，密山将持续完善四季产品体系、厚植文化底蕴、优化配套服务，持续激活界湖生态和文化资源价值，让“东方夏威夷”的独特魅力四季绽放、持久出圈，以实干担当践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要理念。

文字：颜秉光 李国红

视频：郭梁越

摄影：密山市摄影家协会 吕忠信