近日，扬州扬州M会员店因店内大片区域货架撤离、员慌倒空间变得空旷，店空大片引发网友热议。网友不少消费者担心门店即将“倒闭”，闭官实则这是扬州门店正在进行的大规模升级改造。

01 卖场大变样，员慌倒官方回应“月底开幕”

近日，店空大片有市民在逛扬州M会员店时发现，网友店内场景与往日“货架林立、闭官满满当当”的扬州仓储氛围截然不同。大片区域货架被撤走，员慌倒卖场显得开阔空旷。店空大片

图片来源：小红书用户绮杉

面对全网关于“是网友否倒闭”的质疑，M会员店官方账号迅速介入，闭官在评论区留言澄清：扬州M会员商店正在进行升级改造，预计本月底重新开幕。这一回应迅速打消了大众的闭店疑虑。

02 从“高冷”到“亲民”：M会员店的生存突围

2023年4月28日，扬州M会员店作为高鑫零售旗下首家M会员商店正式开业。开业初期声势浩大，首月销售额突破5000万元，连续多日单日销售超500万元，一度成为零售圈的焦点。

然而，高光时刻并未持续太久。随着同城仓储赛道竞争加剧，尤其是山姆会员店针对性地推送扬州生鲜直送服务、扩充配送范围，凭借成熟的线上履约能力和独家差异化商品，给M会员店带来了巨大的客流压力。

在随后的年卡续费环节，M会员店显现疲态：
* 价格大幅下调：会员费从260元直降至60元。
* 福利加码：叠加洗车券、儿童乐园等权益，试图提升会员卡吸引力。

为了留住顾客，M会员店开始尝试模式转变。今年3月，官方宣布取消“必须办卡才能进店”的规则，所有市民可免费入场购物。结算采用“会员/非会员双轨价”，会员依旧享受低价福利，无卡顾客也可进店选购。

事实上，这一调整并非扬州独有。嘉兴、常州、无锡等地的M会员店均同步实行“全员开放”。新开业的盐城店更是直接定位为“大润发M会员店首家轻享店”，采用“M同源品质 + 大润发民生精选”双核心模式，彻底取消会员费门槛。

目前，扬州M会员店的线上小程序已体现出与大润发的深度融合，部分商品特别标注“M臻品”，预示着双方供应链与选品的进一步整合。

03 深度解析：M会员店为何要变？

M会员店的持续调整，暴露了本土仓储会员店面临的行业共性短板与外部竞争压力。

1. 核心竞争力缺失：模仿易，内核难

仓储会员店的核心竞争力从来不是高大货架、大包装或会员年费，而是独家商品、自有品牌研发、稳定供应链与全链路履约服务。

• 山姆的优势：拥有上千款独家差异化选品、成熟的自有品牌、全国一体化供应链以及覆盖全城的极速配送，整套完整体验支撑消费者心甘情愿支付年费。
• M会员店的困境：三年发展更多停留在模仿外在形式。仓储装修、大包装规格、付费门槛可以快速复刻，但高门槛的自有商品研发和全国统一供应链整合，短时间内难以追赶。

2. 扬州零售环境：巨头环伺，竞争白热化

2024至2025年，扬州零售市场竞争急剧升温：

• 盒马鲜生：持续加码布局，先后落地京华城、北区吾悦、高邮吾悦等多家门店，凭借新鲜生鲜和高效配送锁定年轻消费群体，抢占家庭刚需市场。
• 山姆会员商店：2025年11月正式登陆扬州，直接改写本地格局。开业当日及首周客流量突破18万人次，单日最高超3万，新办会员卡超1.3万张，客单价与销售额稳居全省前列，对本土会员店形成精准碾压。

不止两大头部巨头，2026年扬州零售竞争再度升级：
* 德国硬折扣超市奥乐齐：双店齐开。
* 盒马旗下平价社区品牌“超盒算NB”：密集落地。
* 传统商超：大润发、苏果超市等持续发力。

高端仓储、社区精品、平价折扣、传统商超四条赛道同时开战，扬州商超竞争彻底进入“贴身肉搏”时代。

3. 战略转型：从“单一仓储”到“双轨模式”

在四面八方的流量挤压之下，扬州M会员店的此次调整并非被动妥协，而是面对激烈市场竞争做出的主动自救与顺势转型。

据无锡当地账号透露，M会员商店将进行产品结构调整，引入大润发精选的一万多件商品。预计扬州此次也将采用此套商品体系，从单一的仓储会员店，转向“高端会员好物 + 全民民生精选”的双轨模式。

这一举措旨在跳出同质化竞争泥潭，通过融合大润发的民生供应链优势，重新抢占扬州家庭消费市场。

你看好此次M会员店的调整与转型吗？